品牌VI/logo設計解讀：
       品牌命名案例一：凈之初

　　2015年7月24日，天福泉公司與豪禾公司簽訂品牌建設服務合同，委托豪禾提供：市場定性調研、品牌定位、標志設計、VI設計、瓶型設計、瓶身包裝設計、主KV設計、品牌網站設計、展會設計、宣傳片拍攝的品牌建設服務工作。
     在經過豪禾廣告大量的調研之后，給礦泉水命名為凈之初，確定將此款水定位為“天然凈水養生”水。從這個角度出發，確定凈之初的logo設計方向——第一，要符合天然水本身氣質，第二，要與人的情感訴求關聯。豪禾廣告從水滴下去蕩開的水紋出發，構建整個logo設計，象征了“水”萬靈之源的特性。以無數匯集起來的類圓的形式代表每個人的人生猶如水波漣漪一樣，無數錯綜復雜的人生，夢想、經歷的軌跡匯聚成一個圓；用“+”的形式寓意著無數的山脈內絡組成天福泉的源頭，源源不斷，造福大眾；整體色調使用天藍色，代表了此水清純簡單健康安心的特點。
　　凈之初的logo設計不僅美觀大方，更符合天然養生水的特質，易于在消費者中建立信任與聯系。
       然而，該名稱“凈之初”發音與"凈支出"完全相同，讓人很容易有有去無回，沒有“凈收入”只有“凈支出”聯想，所以，縱然創意與設計有精妙之處，卻違背有美好寓意與聯想的宗旨，難以用于實際的商業推廣。
       雙方合作也在甲方發現該諧音后陷入糾結，雙方最終對簿公堂，豪禾因在合同與執行環節保留有有利證據，最終已天福泉支付部分尾款結束